这一届年轻人到底有多爱猫?

这一届年轻人到底有多爱猫?
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今天这个时代,年轻人对猫的喜爱不会消减。毕竟,“上帝创造了猫,是为了让人类体会到爱抚老虎的乐趣。”

文 |程承

神奇的是,猫就这样入侵了我们的生活。“我爱猫的自由,和它近乎忘恩负义的性格。这让它拒绝依附任何人,无论是在上流社会的沙龙,还是在贫民窟中。”作家夏多布里昂道出了许多猫奴的心声。当代年轻人正变得越来越像猫,外表冷淡疏离、耽于自我,内心却愈加丰富敏感。在迅疾变化、压力无处不在的当下,猫的宁静、安详和自处为他们提供了治愈的通路。对猫的喜爱,在我们这个时代似乎达到了顶峰。《2019年的宠物行业白皮书》数据显示,中国宠物猫的数量已经达到4412万只。去年天猫双十一,猫粮“打败”婴儿奶粉。而智能猫砂盆、恒温饮水机、陪伴机器人等宠物家居用品,则以每年500%的速度增长。“我有猫都有”,这一届年轻人对猫的“溺爱”可见一斑。为猫创业正在成为天猫上的新潮流。2014年春天,马文飞从豆瓣离职,去了东京,寻找人生的方向。5月来临的时候,他拥有了一只通体漆黑、唯有眼睛是金黄色的孟买猫,取名皮蛋。它陪伴着他在异国他乡漂泊两年,从东京到巴黎再回到上海。因为买不到倾心的猫砂盆,马文飞创立了pidan,设计、售卖猫用品。在天猫,他并不孤独。吴楠楠是小米335号员工,5年前因为小区门口宠物店倒闭收养了一只猫。一次小猫生病后,她得知猫饮水的适宜温度为25°C。2019年,吴楠楠从大厂辞职创业,尝试将阿里云的AI技术应用于猫的饮水机中,以期实现恒温功能。“每个人都应该跟一只猫生活在一起,它就是另一个我。”马文飞说。猫改变了他们马文飞遇见皮蛋是在东京的街头。5月初,他到东京一个多月,樱花已经落尽,路上行人穿上了夏天的衣裳。他在一家临街的宠物店里,看见一只奶猫,巴掌大,品种是孟买猫。他当即决定收养它。孟买猫属于中国不常见的品种,毛色光亮,通体黑色,一双金黄色的眼睛充满狡黠。“大概是那种古代游走于皇帝寝宫,神出鬼没,随时准备弄死皇帝的猫。《妖猫传》里那只猫就跟皮蛋一个品种。”马文飞说。“互联网的工作不适合我。”2014年初,他在豆瓣广告部工作一年多之后,进入了倦怠期。“不管是跳槽去爱奇艺、优酷还是其他平台,工作的本质都没有变,就是想方设法把流量卖给广告主。不是我的志趣所在。”豆瓣是一家文艺的公司,工作环境也很好,但卖广告的工作并不“浪漫”。“从早到沟通到晚,推销广告位、搜集‘情报’,探听哪家公司最近要投广告,哪家公司的老板喜欢豆瓣。”这是他工作的主要内容。马文飞递交了辞职信,申请了日本的签证,预订飞往东京的机票。“游荡在城市里,感受东京人的生活,观察他们怎么消费,怎么使用日常器物,寻找方向。”他在世田谷区租了公寓,安顿下来。世田谷为日本传统富人居住区,小巷里遍布着小剧场、咖啡馆、酒吧、唱片店和古着店。正值樱花季,他去了上野公园。樱花正盛,如云锦一般。“上野公园的樱花不过如此。”很多人从鲁迅的一篇文章中知道这座公园。当时鲁迅正在东京大学留学,郁郁不得志。马文飞也处在一种困顿的心境中。皮蛋是他人生中的第一只猫。猫带来的改变是一点点发生的。“我不是一个有耐心的人,但是猫让我变得平和。”异国他乡,没有无用的社交,没有浮躁焦虑的信息爆炸,马文飞的生活变得简单而纯粹。“不管什么时候回到家,你知道它在,屋子里是有生命力的。”“人生有一些问题,你在当下那个时刻解决不了。但问题会困扰着你,你希望弄明白。其实,你需要的可能并不是答案,而是一个生命陪伴你度过这一段无所适从的时间。事后你会明白,这个问题也许并没有答案,只是在当时,你放不下我执。”他说,“皮蛋和我生活在一块,陪我熬过了那段时间。”▲pidan创始人马文飞因为皮蛋,马文飞还找到了人生的方向。在收养它的两周之后,他发现市面上几乎找不到符合他审美标准的猫砂盆。“那就做这个好了。”他随即联系了一位杭州的设计师朋友,并联合两位前同事一起创业,注册了pidan,开了淘宝店,为猫设计、制造生活用品和玩具。在天猫的创业者中,被猫改变的年轻人不只有马文飞。帕特诺尔是partner的谐音,也是90后男孩乔治创立的宠物粮食品牌。2009年,高中毕业之后,他去了马来西亚的吉隆坡上大学。大二那年,在小区楼下,他捡到了一只刚出生的小奶猫。“应该是附近的流浪猫生的,猫妈妈遗弃了它。”他于心不忍,将奶猫带回了宿舍。新生奶猫无法顺利排泄,喂食过程也非常复杂。乔治每天为它冲泡奶粉,再用毛巾擦拭排泄物。“真的是一把屎一把尿地喂养大。”他说。悉心照料之下,猫最终存活下来。因为喜欢《海贼王》,他给小奶猫取名乔巴。▲乔巴此后一年,乔治又从小区捡回了3只猫。养猫给他造成了经济负担。为了赚“猫粮”,他和马来西亚的朋友一起开了一家宠物店——这是他第一次为猫创业。不过,乔巴并没有活太久。一岁多的时候,它怀孕难产,4只奶猫都没有活下来。随后,她陷入了抑郁,每天在17楼的窗口发呆。直到有一天,乔治不在家的时候,它跳了下去。保安发现了尸体,并告知乔治。猫本能的母性深深震动了他。2016年,大学毕业回国之后,乔治在新疆一家国企任职。半年之后,他选择辞职,去了杭州。在萧山租赁下一间办公室,注册了公司,养了一只英短猫,开了一家淘宝店,卖宠物口粮。你永远别想驯服一只猫,但是,猫却可以轻易征服人类。这一届年轻人对猫的喜爱似乎已经达到顶峰。在互联网上,猫约等于流量。有人曾问互联网发明者蒂姆·伯纳斯·李,网络最出乎他意料的应用是什么,他回答:“小猫咪。”《纽约时报》甚至将猫描述为“互联网的基本组成部分”。对于猫奴而言,没有什么孤独,是猫治愈不了的。为猫创业马文飞是偏执的产品主义者。从他决定创业,到pidan第一款产品推出市场,一共花了9个月。“这时间够一个互联网产品迭代好几轮了。”而他只是为了设计一款满意的猫砂盆。2016年1月,“雪屋”猫砂盆终于成型,灵感来自于北极因纽特的雪屋。圆滚滚的外形非常可爱,内部留有宽敞的如厕空间,7公斤重的肥猫也可活动自如。同一年,“雪屋”获得德国红点设计奖,这也是首款获得红点奖的宠物猫砂盆产品。当时,马文飞在巴黎,设计师在美国,另外两个合伙人在上海,解决供应链和淘宝店的运营。pidan被他称为“微型跨国公司”。第一年,pidan的销售额达到300万。2016年,马文飞带着皮蛋从东京去了巴黎。“你需要的知道好的东西是什么?”互联网让远程协助非常便捷,公司可维持“散装”运营的状态。猫经济的持续升温,pidan的营收水涨船高,第二年即突破3000万。“需要当面确认的事越来越多,比如,颜色,光白色就有很多种,照片会失真。”公司膨胀的速度迅猛,他的状态需要转变。2015年11月,马文飞带着皮蛋回到上海,租下虹口1933里一家倒闭的新疆餐厅,简单装修之后做pidan的办公室。2017年5月,pidan入驻天猫。在上海,他又养了两只猫,一只银渐层的英短,一只暹罗猫。公司里另外养了几只“司猫”。他还在门口放了一只碗,每天定时为周围的流浪猫提供猫粮。▲pidan办公室里的猫咪pidan为马文飞找到了方向。2019年5月,天猫找到他,希望pidan能和国家天文台合作,跨界生产一款猫窝。得知许多天眼的科学家也喜欢猫之后,马文飞欣然答应。pidan和国家天文台联合推出了一款天眼形状的喵星椅,仅生产59件,每一件都代表一颗中国天眼FAST发现的脉冲星。上线2分钟即售罄。“公司的一个月卖2万和100万,都不能影响我。”马文飞的热情仍然在产品创作上。“我们常常这样沟通产品,举个例子:我们想要一个轻盈的猫BOB网砂盆,它的造型应该是一个球体的,颜色的饱和度不要太高,它放在你家里的角落时,可以跟墙面、地板融为一体,它可以变成墙面跟地板连接处的一种过渡。”他说,并且享受这种状态。另一些人没有马文飞那么幸运。乔治创业的第一年,亏损达到100多万。帕特诺尔定位为中高端宠物粮,因为品牌知名度低、定价又偏高,上市初期乏人问津。“一个月只能卖出500元。”他坦言。2017年双十一之后,他的合伙人,也是发小告诉他,家里有事,他决定回家。他们曾经一起从乌鲁木齐来杭州,租住一套两室一厅的房子。乔治心知肚明,他觉得这条路没有希望,走下去是死胡同,想放弃,“只是不想我难过,才没有直说。”他们去了一家叫胡桃里的餐厅,喝了一顿酒,算是散伙饭。11月26日,乔治在外地出差,他收拾了行李,独自去了萧山机场,离开杭州。“压力肯定有,亲戚朋友都觉得这不是个路子。但我就BOB注册是那种一根筋的人,还没有撞到南墙。”他抵押了自己名下的一套房子,全部投了进去。除了淘宝店之外,他还积极寻找线下分销渠道。2018年,亏损缩小到4万。“我当时要求挺低的,不亏都谢天谢地。”他笑言。转折点发生在2019年。乔治效仿欧美一些宠物食品,研发了一款生骨肉冻干。推出市场之后,迅速蹿红。帕特诺尔去年的销售额增至2000万。今年,这个数据蹿至1个亿。“这样说会不会很凡尔赛?”他突然展示出大男孩的羞赧,“你是不是想问我飘了吗?其实没有飘。”越来越多的年轻人开始为猫创业。乔治的公司在招聘面试时,遇到一名养了7只猫的女孩,“床上的猫毛可以当被子盖”。在此之前,她从事自媒体。当时,他的公司还挣扎在生死存活的边缘,给出的工资并不高。女孩犹豫再三,愿意降薪加入这家公司。“她告诉我的原因是,我们爱猫。”新蓝海才刚刚开始吴楠楠曾是小米335号员工。比多数同龄人高的职业起点,辗转国内一线大厂——在养猫和创业之前,她拥有一份“正常”且令人艳羡的履历。2015年,小区楼下的宠物店倒闭,发出领养通告。她和这只英短四目相对,一瞬间感觉到“眼缘”的奇妙,下定了决心。此后的五年,猫成为她的“家庭成员”,安慰她的北漂生活。有几次加班很晚,一进门吴楠楠就躺在沙发上,小猫悄无声地走过来,蹭蹭她,然后跳到她的肚子上,前爪往回一缩,就趴在那里,喉咙里发出轻微的呼噜声。▲吴楠楠和她的另一只猫咪2015年的秋天,小猫突然生病了,吃不下东西,腹泻不止。送到宠物医院,医生说病因是天冷了,北京尚未供暖,猫饮水需要注意温度。吴楠楠从兽医处得知,猫喝的水不能太凉,最适宜的温度是25度。这件事一直让吴楠楠念念不忘。2019年,吴楠楠又收养了另一只猫。一次,她和几位同样养猫的朋友聚到一起,聊到猫喝水的水温问题。有人提议,是不是可以针对这个需求做一款产品?吴楠楠和朋友一拍即合开始创业,注册了品牌“嗷喵喵”,开始一头扎进猫饮水机的研发里。那段时间,吴楠楠几乎变成了宠物学家,研究各地的气候,拜访宠物医学研究者和兽医,确定猫饮水最合适的温度。25°C,是创始团队得出的结论。随后,吴楠楠开始研发产品,就像当初研发小米手机一样细致。为了控制水温,嗷喵喵找来了天猫精灵合作,用AI技术控制水温。为了让硬件和软件匹配,他们足足花了三个月。第一款产品内测期间,吴楠楠和朋友们每天一看到猫喝水,就蹭地跑过去,仔细观摩猫的任何一个动作。猫的一点点不舒服反应,都会成为第二天会议上的大事,一群三十岁的成年人为此激动地争执不休。2020年4月,嗷喵喵第一款恒温饮水机在天猫上架,一跃成为天猫精灵智能生活旗舰店最受欢迎的产品。在年轻人心中,猫不只是宠物,是“朋友”甚至“家人”。他们养猫的理念正在变化。天猫双11数据现实,智能猫砂盆、恒温饮水机、陪伴机器人等宠物家居用品增长超过500%。数据预测,这将是一个千亿级的市场。一个有意思的现象,玩家中的九成为吴楠楠、马文飞这样的“猫奴”。借助淘宝、天猫,他们从消费者成为创业者。通过一方手机屏幕,他们连接起数以百万计年轻人,他们同是天涯爱猫人。以pidan为例,今年品牌销售额超过2亿,65%来自天猫。官方旗舰店的粉丝超过60万,每个人都有关于猫的故事。程琳是其中之一,因为“雪屋”喜欢上pidan。她在广州一家新媒体公司工作,单身,养了一只4岁的英短。猫咪小的时候肠胃不好,经常生病,医院一度给她下病危通知。“一度想过放弃,但于心不忍。现在回头看,它教会我最重要的事,也就是对另一个生命付出耐心和照顾。”猫也陪伴她度过人生的低谷。两年前,她身体里查出一种囊肿,手术之前,医生无法判定良性还是恶性。程琳陷入了短暂的抑郁。一天晚上,深夜两点,她正失眠。猫走了,轻轻躺在她的臂弯里。“当时它就枕着我的手臂,一会就熟睡了。在黑夜里,我凝神摒弃听着它的呼噜声,感受到无以言表的振奋。”她说,“失落、抑郁的反面不是快乐,是生命力。”吴楠楠很少将粉丝看作单纯的“消费者”。因为嗷喵喵,她和其中一些人成为朋友。他们谈猫,也谈爱、职场和生活。在这些创业者的故事里,天猫搭建桥梁,人与人共鸣,人对猫的情感,通过商业、消费得以汇聚和交流。故事仍在继续,今天这个时代,年轻人对猫的喜爱不会消减。毕竟,“上帝创造了猫,是为了让人类体会到爱抚老虎的乐趣。”▲图/ 视觉中国

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